滑り台効果!?　思わず読んでしまう文章の書き方

読まれる文章には「仕掛け」がある

情報があふれるこの時代、文章は「書く」ことよりも、「読んでもらう」ことのほうが難しくなってきました。たとえばSNS。時間をかけて投稿した文章も、その多くは、あっという間にタイムラインに埋もれ、誰の目にも留まらず消えていく。あなたの文章もそのひとつになっていませんか。

一方で、その投稿を読むつもりなどなかったのに……なぜか引き付けられ、気がつけば読み進めていた。そんな経験をしたことのある人もいるでしょう。実は、そうした文章には、ある仕掛けが隠されています。読者の注意を引き、引き込み、離さない。本稿では、その仕掛け「滑り台効果」についてご紹介します。 

「滑り台効果」とは何か？

精読率や反応率の高い文章には、「滑り台効果」と呼べる力が働いています。滑り台とうのは、一度滑り出すと、途中で止まることができません。文章も同じです。出だしでしっかり興味をつかむことができれば、読者はその勢いでスルスルと読み進めてくれるのです。

反対に、冒頭で心をつかめなければ、どんなに中身が良くても、続きを読まれる確率は下がります。時間をかけて書いた文章も、そのほとんどが読まれない。書き手にとって、これほど悲しいことはありません。

カギを握るのは「第１センテンス」

この“滑り出し”を演出するうえで最も重要なのが、冒頭の一文、すなわち「第１センテンス」です。アメリカの伝説的コピーライター、ジョセフ・シュガーマンはこう語っています。「第１センテンスの唯一の目的は、第２センテンスを読ませることである」と。まさに至言。文章とは、一文一文が、次の一文を読ませるために存在していると考えることができます。とりわけ、最初の一文で読む人の興味を引けるかどうかで、その文章の運命は大きく変わります。

シンプルな２つの基本ルール

 では、読者の興味を引く第１センテンスとはどのようなものか？ ポイントはたった２つ。「短いこと」と「興味を引くこと」です。具体例を見てみましょう。

冒頭から息切れしそうです。内容量も多く、「読むのが面倒」と感じさせてしまう文章です。

一転して、こちらは短くて印象的。「どういうこと？」という疑問が湧き、続きを読みたくなります。これが「滑り台効果」を生み出す書き出しです。

「ついうっかり」読み進めてしまう書き出し例

続きを読みたくなる書き出しの例をいくつかご紹介します。

どれも短く、かつ「共感」「驚き」「問い」「物語性」など、読者の感情を動かす要素が含まれています。読み手の頭に「え？」「なぜ？」「ホントに？」「どういうこと？」という、いい意味での“疑問”を生み出せれば、滑り台効果は自然に発動します。

書き出しは〈最後〉に整える

多くの人は、文章を冒頭から順に書こうとします。しかし筆者のおすすめは、「書き出しは〈最後〉に整える」という発想です。まずは文章全体を書ききって、伝えたい内容や展開が明確になった段階で、改めて最初の一文を見直す。「この文章を読ませるには、どんな書き出しが最も効果的だろうか？」と逆算して考えるのです。

そうすることで、全体の流れにマッチした、インパクトのある導入が生まれやすくなります。結果として、読者の心を一瞬で引き込むことができるのです。書き出しは、単に「文章のスタート」ではありません。その文章を読んでもらえるかどうか、重要な役割を担っています。「書き出しに力を入れる！」で、「読まれない文章」を「読まれる文章」に変えましょう。

山口 拓朗（やまぐち たくろう）

伝える力【話す・書く】研究所所長。山口拓朗ライティングサロン主宰。出版社で編集者・記者を務めたのち、2002年に独立。26年間で3600件以上の取材・執筆歴を誇る。現在は執筆活動に加え、講演や研修を通じて、「1を聞いて10を知る理解力の育て方」「好意と信頼を獲得する伝え方の技術」「伝わる文章の書き方」などの実践的ノウハウを提供。著書に『読解力は最強の知性である １％の本質を一瞬でつかむ技術』（SBクリエイティブ）、『「うまく言葉にできない」がなくなる 言語化大全』（ダイヤモンド社）、『マネするだけで「文章がうまい」と思われる言葉を1冊にまとめてみた。』（すばる舎）、『１％の本質を最速でつかむ「理解力」』『9割捨てて10倍伝わる「要約力」』『何を書けばいいかわからない人のための「うまく」「はやく」書ける文章術』（以上、日本実業出版社）、『伝わる文章が「速く」「思い通り」に書ける 87の法則』（明日香出版社）、『ファンが増える！文章術——「らしさ」を発信して人生を動かす』（廣済堂出版）ほか多数。