価格の心理学

発売日 2013.02.14
著者 リー・コールドウェル 著/武田玲子 訳
判型 四六判/並製
ページ数 320
ISBN 978-4-534-05042-7
価格 ¥1,728(税込)

「価格」をテーマに、ポジショニングやPR、マーケティングなど多様な商品戦略を解説する書。期待の新ドリンク「チョコレートポット」は、価格帯の高いカフェマーケットに参入することになった。絶妙な価格戦略で、ロイヤルカスタマーを獲得できるのか!?

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著者プロフィール

リー・コールドウェル 著/武田玲子 訳

価格リサーチの専門家。認知・行動経済学者。数学者。18歳で数学の学位を首席で取る。1994年、価格リサーチのコンサルタント会社Inonを設立。行動経済学と心理学をベースに最適な価格を解析する。価格コンサルティングに従事するかたわら、ビジネス解説者としてBBC Newsを含む多数のメディアに頻繁に出演する。

たけだ・れいこ
慶應義塾大学商学部卒。鉄道および食品大手で長年にわたり広報・IR業務を経験後、翻訳に携わる。訳書は『ラブロック&ウィルツのサービス・マーケティング』(ピアソン・エデュケーション)、『これからの資本主義はどう変わるのか』(翻訳協力、英治出版)、『スティーブ・ジョブズ 世界を変えた言葉』(イースト・プレス)など、主にビジネス、マネジメント分野の翻訳を手がけている。

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